Hoe zet je een remarketingcampagne op in Google Ads

Wat is remarketing?

Voordat we dieper ingaan op het opzetten van een remarketingcampagne, is het belangrijk om te begrijpen wat remarketing precies inhoudt. Bij remarketing richt je je advertenties op mensen die eerder je website hebben bezocht. Dit stelt je in staat om hen opnieuw te bereiken met gerichte boodschappen en aanbiedingen, waardoor de kans op conversie toeneemt.

Stap 1: Zorg dat je Google Ads en Google Analytics hebt ingesteld

De eerste stap in het opzetten van een remarketingcampagne is ervoor te zorgen dat je zowel Google Ads als Google Analytics correct hebt ingesteld. Als je deze platforms nog niet gebruikt, is het de moeite waard om ze aan te maken en je website eraan te koppelen.

• Maak een Google Ads-account aan: Ga naar de Google Ads-website en volg de stappen om een account aan te maken.
• Koppel Google Analytics: Zorg ervoor dat je Google Analytics-account is gekoppeld aan je Google Ads-account. Dit helpt je om waardevolle gegevens over je websiteverkeer te verzamelen.

Stap 2: Maak een remarketinglijst aan

Nadat je de basis hebt ingesteld, is het tijd om je remarketinglijst aan te maken. Dit is de lijst van bezoekers die je wilt targeten met je advertenties.

• Ga naar Google Ads: Log in op je Google Ads-account.
• Selecteer ‘Tools en instellingen’ en dan ‘Gedeelde Bibliotheek’
• Kies ‘Doelgroepenbeheer’: Hier kun je nieuwe doelgroepen aanmaken.
• Klik op de blauwe plusknop: Dit staat bovenaan de pagina en stelt je in staat om een nieuwe lijst aan te maken.
• Selecteer ‘Websitebezoekers’: Kies deze optie om een lijst te maken op basis van je websitebezoekers.
• Configureer je lijst: Geef je lijst een naam, bepaal de regels voor het toevoegen van bezoekers en stel de duur in dat ze in de lijst blijven. Bijvoorbeeld, als iemand je productpagina heeft bezocht, wil je ze misschien 30 dagen later opnieuw targeten.

Stap 3: Voeg de remarketingtag toe via Google Tag Manager

Om remarketing effectief te laten werken, moet je een remarketingtag aan je website toevoegen. Dit is een stukje code dat Google gebruikt om bezoekers te volgen. Met Google Tag Manager is het toevoegen van deze tag eenvoudig.

• Log in op Google Tag Manager: Ga naar je Google Tag Manager-account.
• Maak een nieuwe tag: Klik op ‘Tags’ in het linkermenu en vervolgens op ‘Nieuwe tag’.
• Selecteer ‘Google Ads Remarketing’: Kies deze optie als type tag.
• Voer je conversie-ID in: Je vindt deze ID in je Google Ads-account onder de remarketinginstellingen.
• Stel trigger in: Kies de trigger ‘All Pages’ (alle pagina’s) zodat de tag op elke pagina van je website actief is.
• Publiceer de wijzigingen: Vergeet niet om de wijzigingen te publiceren, zodat de tag live gaat op je website.

Stap 4: Maak je remarketingadvertenties

Nu je je remarketinglijst hebt ingesteld en de tag op je website hebt geplaatst, is het tijd om je advertenties te maken.

• Ga naar je campagne: Klik op de campagne waarin je je remarketingadvertenties wilt opnemen.
• Kies ‘Advertentie maken’: Volg de stappen om een nieuwe advertentie te maken.
• Schrijf aantrekkelijke teksten: Zorg ervoor dat je advertenties relevant zijn voor de bezoekers die je wilt bereiken. Gebruik pakkende koppen en call-to-actions die hen aanmoedigen om terug te keren naar je website.
• Gebruik visuals: Beeldadvertenties kunnen bijzonder effectief zijn. Overweeg om afbeeldingen of video’s toe te voegen die je producten of diensten tonen.

Stap 5: Monitor en optimaliseer je campagne

Na het opzetten van je campagne is het belangrijk om de prestaties te monitoren en aanpassingen te maken waar nodig.

• Gebruik Google Analytics: Houd de prestaties van je advertenties in de gaten via Google Analytics. Kijk naar metrics zoals klikfrequentie (CTR), conversies en kosten per conversie.
• Optimaliseer je advertenties: Als bepaalde advertenties niet goed presteren, probeer dan de teksten of visuals aan te passen. Test verschillende varianten om te zien wat het beste werkt.

Conclusie

Remarketing is een geweldige manier om de relatie met je klanten te versterken en hen opnieuw te betrekken bij jouw merk. Door een goed opgezette remarketingcampagne in Google Ads kun je jouw conversies aanzienlijk verhogen. Heb je hulp nodig bij het opzetten van je remarketingcampagne of andere vragen over online adverteren? Neem dan contact met ons op. We staan klaar om je te helpen!